新たな顧客層の獲得に効果的！謎解きキャンペーンの特徴や実施の流れについて解説

公開日：2023/11/10

事業者の方のなかには、謎解きキャンペーンの実施を検討している方もいるでしょう。謎解きキャンペーンを実施することで、普段と異なる顧客へのアプローチが可能です。そのためリーチできていなかった層へのアプローチをしたい事業者におすすめです。

当記事では謎解きキャンペーンの概要から実施の流れまでを解説するため、実施を検討している事業者の方は是非参考にしてみてください。

謎解きキャンペーンとは謎解きキャンペーンはこんな場合におすすめいつもと違ったキャンペーンをしたい異なる層にアプローチしたい SNSでの謎解きキャンペーンの流れ謎解きキャンペーンの事例コカ・コーラニチレイカルビー三幸製菓キャンペーンを盛り上げたいなら謎解きがおすすめ

謎解きキャンペーンとは

謎解きキャンペーンとは、謎解きに挑戦して正解したら抽選に参加できるキャンペーンのことです。
主流はSNSですがWEBサイトや紙といった媒体でも実施されます。

謎解きキャンペーンはこんな場合におすすめ

以下のような場合には、謎解きキャンペーンがおすすめです。

・いつもと違ったキャンペーンをしたい
・異なる層にアプローチしたい

その理由について解説していきます。

いつもと違ったキャンペーンをしたい

いつもと違ったキャンペーンを実施してターゲット層の興味を引きたい場合におすすめです。クイズ自体に興味をもってくれれば主体的な参加が期待できます。

異なる層にアプローチしたい

既存のフォロワー以外にもアピールしたい場合にも有効です。クイズ自体に話題性や面白さがあればキャンペーンをより広い範囲に拡散できて、リーチできていなかったターゲット層にもアプローチできます。

SNSでの謎解きキャンペーンの流れ

SNSを利用したキャンペーンの流れをまとめました。

キャンペーンサイトからエントリーしてもらう
謎解きを行ってもらう
結果をSNSでシェアしてもらいエントリー完了
抽選を行う
ギフトの発送通知をする

基本的にSNSとWEBサイトが連動した形で進行していくため、ゼロからシステムを作るよりキャンペーンツールを利用するのが一般的です。

また、結果をSNSでシェアしてもらい、エントリー完了とほぼ同時に抽選結果がわかる「インスタントウィン」という機能を利用するパターンもあります。

謎解きキャンペーンの事例

以下の5つの実施事例を紹介します。

・コカ・コーラ
・ニチレイ
・ロッテ
・カルビー
・三幸製菓

コカ・コーラ

飲料メーカーのコカ･コーラが提供する音楽体験プラットフォーム「Coke STUDIO」の謎解きキャンペーンです。アーティストに会えるスペシャルイベントに参加できるゲームで、謎を解いて最前列に近づくという内容になっています。

・賞品：Coke STUDIO スペシャルイベントの招待
・媒体：WEB・X（Twitter）

コカ・コーラの事例を見てみる

ニチレイ

食品メーカーのニチレイのキャンペーンサイトにて、日替わりで1問の謎を出題。正解して応募された方の中から抽選で700名に「解くからBOX2023」と「オリジナルグッズ」が当たるという内容です。オリジナルのアニメキャラや世界観がユーザーを惹きつけます。

・賞品：「解くからBOX2023」「オリジナルグッズ」
・媒体：WEB

ニチレイの事例を見てみる

ロッテ

ロッテのお菓子・アイス全商品を購入してキャンペーンサイトにて謎解きをして応募するというキャンペーンです。クイズ番組のような解けるとスッキリするクイズになっています。

・賞品：オリジナルオンラインカタログギフト、オリジナルデザインQUOカード1,000円分
・媒体：WEB

ロッテの事例を見てみる