活用事例 新たな顧客層の獲得に効果的!謎解きキャンペーンの特徴や実施の流れについて解説
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新たな顧客層の獲得に効果的!謎解きキャンペーンの特徴や実施の流れについて解説

公開日:2023/11/10
事業者の方のなかには、謎解きキャンペーンの実施を検討している方もいるでしょう。謎解きキャンペーンを実施することで、普段と異なる顧客へのアプローチが可能です。そのためリーチできていなかった層へのアプローチをしたい事業者におすすめです。

当記事では謎解きキャンペーンの概要から実施の流れまでを解説するため、実施を検討している事業者の方は是非参考にしてみてください。

謎解きキャンペーンとは

謎解きキャンペーンとは、謎解きに挑戦して正解したら抽選に参加できるキャンペーンのことです。
主流はSNSですがWEBサイトや紙といった媒体でも実施されます。

謎解きキャンペーンはこんな場合におすすめ

以下のような場合には、謎解きキャンペーンがおすすめです。

・いつもと違ったキャンペーンをしたい
・異なる層にアプローチしたい

その理由について解説していきます。

いつもと違ったキャンペーンをしたい

いつもと違ったキャンペーンを実施してターゲット層の興味を引きたい場合におすすめです。クイズ自体に興味をもってくれれば主体的な参加が期待できます。

異なる層にアプローチしたい

既存のフォロワー以外にもアピールしたい場合にも有効です。クイズ自体に話題性や面白さがあればキャンペーンをより広い範囲に拡散できて、リーチできていなかったターゲット層にもアプローチできます。

SNSでの謎解きキャンペーンの流れ

SNSを利用したキャンペーンの流れをまとめました。

  1. キャンペーンサイトからエントリーしてもらう
  2. 謎解きを行ってもらう
  3. 結果をSNSでシェアしてもらいエントリー完了
  4. 抽選を行う
  5. ギフトの発送通知をする

基本的にSNSとWEBサイトが連動した形で進行していくため、ゼロからシステムを作るよりキャンペーンツールを利用するのが一般的です。

また、結果をSNSでシェアしてもらい、エントリー完了とほぼ同時に抽選結果がわかる「インスタントウィン」という機能を利用するパターンもあります。

謎解きキャンペーンの事例

以下の5つの実施事例を紹介します。

・コカ・コーラ
・ニチレイ
・ロッテ
・カルビー
・三幸製菓

コカ・コーラ

飲料メーカーのコカ・コーラが提供する音楽体験プラットフォーム「Coke STUDIO」の謎解きキャンペーンです。アーティストに会えるスペシャルイベントに参加できるゲームで、謎を解いて最前列に近づくという内容になっています。

・賞品:Coke STUDIO スペシャルイベントの招待
・媒体:WEB・X(Twitter)

コカ・コーラの事例を見てみる

ニチレイ

食品メーカーのニチレイのキャンペーンサイトにて、日替わりで1問の謎を出題。正解して応募された方の中から抽選で700名に「解くからBOX2023」と「オリジナルグッズ」が当たるという内容です。オリジナルのアニメキャラや世界観がユーザーを惹きつけます。

・賞品:「解くからBOX2023」「オリジナルグッズ」
・媒体:WEB

ニチレイの事例を見てみる

ロッテ

ロッテのお菓子・アイス全商品を購入してキャンペーンサイトにて謎解きをして応募するというキャンペーンです。クイズ番組のような解けるとスッキリするクイズになっています。

・賞品:オリジナルオンラインカタログギフト、オリジナルデザインQUOカード1,000円分
・媒体:WEB

ロッテの事例を見てみる

カルビー

カルビーでは、受験生応援の企画として「受験生応援!クイズ王のサクッと謎解きクイズ」が実施。勉強中の息抜きとして、カルビーの一部商品が謎解きの載っている特別パッケージで販売されていました。

・賞品:スナック詰め合わせ
・媒体:WEB

カルビーの事例を見てみる

三幸製菓

製菓会社の三幸製菓は、謎解き能力検定「謎検」の協力のもと「おかしな謎解きキャンペーン」というキャンペーンを実施。平日は毎日出題され、賞品も毎日当たる内容です。

賞品:三幸製菓お菓子詰め合わせ(7袋)
媒体:WEB

三幸製菓の事例を見てみる

キャンペーンを盛り上げたいなら謎解きがおすすめ

フォロワーに飽きられそうな場合や、いつもと違ったキャンペーンを行いたい場合には、謎解きキャンペーンがおすすめです。手軽に実施したい場合はキャンペーンツールを利用しましょう。販促活動の方法を検討している方は、本記事を参考に謎解きキャンペーンを実施してみてください。

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