活用事例 【完全版】Instagramキャンペーン徹底解説!実施する際のポイントから成功事例までご紹介
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【完全版】Instagramキャンペーン徹底解説!実施する際のポイントから成功事例までご紹介

公開日:2024/06/25
商品やサービスの認知拡大のためにInstagramキャンペーンの企画を検討している方もいることでしょう。しかし企画を進めるにあたり、キャンペーンの実施で苦戦している方も少なくありません。Instagramのキャンペーンで成功させるためには、いくつかポイントがあるのでチェックしてみてください。
目次
Instagramキャンペーンを実施するメリット 1. フォロワーが増える 2. 認知度が上がりやすい UGCが収集しやすい Instagramキャンペーンの種類 1. フォロー型 2. いいね型 3. コメント書き込み型 4. 投稿型 5. ハッシュタグ・@メンション条件型 Instagramキャンペーンを成功させるためのポイント 1. 企画の目的を決める 2. キャンペーンの具体的なプランを立てる 3. ユーザーが興味を抱くような投稿をする 4. ギフトはユーザーが喜びそうなものを選ぶ 5. オリジナルハッシュタグを活用する 6. ほかのSNSと連携する 7. 効果測定を行いPDCAサイクルを回す 8. キャンペーンツールを活用する Instagramキャンペーンにおすすめのツール5選 1. Booster 2. キャンつく 3. ATELU 4. OWNLY 5. SmartHash Instagramキャンペーンの成功事例9選 1. ホテル三日月グループ|日光きぬ川店限定 無料宿泊券&人気お土産プレゼント 2. ファミリーマート|アーモンドミルクラテ抽選キャンペーン 3. FUN!TOKYO!(JR東日本東京支社)|Instagram謎解きキャンペーン 4. シルバニアファミリー(株式会社エポック社)|バレンタインキャンペーン 5. らでぃっしゅぼーや|食材をテーマとしたプレゼントキャンペーン 6. サッポロビール|新生活キャンペーン 7. 雪印メグミルク株式会社|#チーズ愛を叫ぶ Instagramキャンペーン 8. CHANSON COSMETICS|『#推しローション』 Instagram投稿キャンペーン 9. Cuore【クオーレ】柏店|就職フェア N.カラーシャンプープレゼント Instagramキャンペーンを実施する際の注意点 ギフトで現金や金券などのプレゼントは禁止 Instagramのガイドラインを遵守する なりすましアカウントの対策を徹底する 炎上対策を整える 問い合わせ対応を整える Instagramキャンペーンを成功させよう

Instagramキャンペーンを実施するメリット

Instagramキャンペーンとは、Instagramを活用したキャンペーン企画のことです。本来は画像や動画などを投稿するSNSツールとなっていますが、ユーザーに向けてキャンペーン企画を発信できます。

特典付きのキャンペーンを実施することで、フォロワーの獲得やブランドの認知拡大、サービスの利用促進につながりやすくなるのでおすすめです。

1. フォロワーが増える

Instagramキャンペーンのメリットは、フォロワー数が獲得しやすくなるところです。通常の投稿でもフォロワーを獲得できますが、特典付きのキャンペーンを行えばさらなるフォロワー数獲得が期待できます。

とくに「フォロー&いいね」や「フォロー&コメント」などの企画はフォロワー獲得を目的にしているので、ユーザーの獲得におすすめです。

2. 認知度が上がりやすい

Instagramキャンペーンの魅力は、ブランドやサービスの認知度が上がりやすいところです。自社商品やサービスに関するキャンペーンを実施することで、ユーザーに企業の存在を認知してもらいやすくなります。

魅力的なキャンペーンを企画すれば、商品購入やサービス利用につながりやすくなるかもしれません。

UGCが収集しやすい

Instagramキャンペーンのメリットは、UGCが収集しやすいところです。UGCとは「User Generated Content」の略称で、Instagram内でユーザーが作成したコンテンツのことを指します。フィード投稿やストーリーズ、リールなどをイメージすればよいでしょう。

Instagramキャンペーンを通して、ユーザーにコンテンツを投稿してもらうことでUGCを獲得できます。とくに投稿型やハッシュタグを付けた投稿などは、UGCの収集がしやすいでしょう。

Instagramキャンペーンの種類

Instagramキャンペーンの種類は、フォロー型、いいね型、コメント書き込み型、
投稿型、ハッシュタグ・@メンション条件型の5つです。それぞれユーザーの獲得やサービス促進など、さまざまなメリットがあります。

1. フォロー型

フォロー型は、指定のInstagramアカウントをフォローしてキャンペーンに参加できるのが特徴です。キャンペーンに参加しやすいというメリットがあり、フォロワー獲得を目的にしている方にはぴったりといえるでしょう。

しかし気軽に参加できるがゆえに、ターゲットとは無関係のユーザーも参加します。そのためターゲット層の獲得を狙っている方には、フォロー型は不向きかもしれません。

2. いいね型

いいね型は、指定のInstagramアカウントが投稿したコンテンツに対して「いいね」を付けることで応募が完了します。フォロー型と同様にキャンペーンに気軽に参加できるメリットがあるので、フォロワーを獲得するのに向いているでしょう。

さらに「いいね」の数は応募数を意味するので、キャンペーンの結果が把握しやすいのも魅力です。

しかし、いいね型の場合は応募者のリストを抽出できないデメリットを持っています。そのためどのようなユーザーがキャンペーンに応募したのか正確に分析することは難しいでしょう。

3. コメント書き込み型

コメント書き込み型は、指定の投稿に対してコメントを書き込むことで応募が完了します。フォロー型といいね型と比較して参加ハードルが高くなりますが、キャンペーに対してどのような感想を抱いているのかユーザーの意見を回収することが可能です。

より多くのユーザーに参加してもらうためには、興味を抱くようなテーマ設定にしたり、指定するコメントの字数を少なくしたり、魅力的な特典を用意したりとさまざまな工夫策を凝らす必要があるでしょう。

4. 投稿型

投稿型は、ユーザーがキャンペーンのテーマに沿った投稿をしてもらうことで参加できるキャンペーンのこと。ユーザーがテーマに対してどのような意見を持っているのか収集することができ、UGCの増加におすすめの手法となっています。

コメント書き込み型と同様に参加ハードルが高いですが、テーマ設定次第ではキャンペーンの参加を促すことが可能です。

5. ハッシュタグ・@メンション条件型

ハッシュタグ・@メンション条件型は、ハッシュタグや@メンションを付けた投稿をすることでキャンペーンに応募できるのが特徴です。ユーザーがどのような意見を持っているのか把握できるのはもちろんのこと、ハッシュタグを付けることでキャンペーンの拡散にもつながりやすくなります。

細かく条件を設定することで参加のハードルはかなり高くなりますが、よりコアな応募者を集めたい方におすすめです。

Instagramキャンペーンを成功させるためのポイント

Instagramキャンペーンには投稿型やいいね型などさまざまな種類がありますが、どのように企画するべきか迷っている方もいることでしょう。Instagramキャンペーンを成功させるためには、以下のポイントを押さえることが重要です。

  1. 企画の目的を決める
  2. キャンペーンの具体的なプランを立てる
  3. ユーザーが興味を抱くような投稿をする
  4. ギフトはユーザーが喜びそうなものを選ぶ
  5. オリジナルハッシュタグを活用する
  6. ほかのSNSと連携する
  7. 効果測定を行いPDCAサイクルを回す
  8. キャンペーンツールを活用する

1. 企画の目的を決める

Instagramキャンペーンを実施する際は、まずは企画の目的を明確にしましょう。“フォロワー数を増やしたい”“投稿でユーザーの意見を知りたい”というように具体的な目的があると、企画のプランが立案しやすくなります。

よりスムーズに企画の準備を進めたい場合は、いくつかキャンペーンの候補を考えてみるとよいでしょう。

2. キャンペーンの具体的なプランを立てる

Instagramキャンペーンを実施する際は、キャンペーンの具体的な計画を立てましょう。何も考えずに行き当たりばったりで企画を進めてしまうと、途中で企画の方向性がずれてしまったり、プレゼントが決まらなかったりとさまざまなトラブルが起きてしまう可能性があります。

このようなトラブルを起こさないためにも、ターゲットや投稿内容、プレゼント内容、予算、応募条件など具体的なプランを練ってみてください。

3. ユーザーが興味を抱くような投稿をする

Instagramは画像や動画などのビジュアルに特化しているのが特徴です。テキストでキャンペーンを宣伝するよりは、動画や画像などでPRしましょう。企画内容についてはテキストでシンプルにまとめ、投稿内容やギフトについては写真や画像などで宣伝するのがポイントです。

より多くのユーザーにキャンペーンに参加してもらうためにも、魅力的な投稿コンテンツにしましょう。

4. ギフトはユーザーが喜びそうなものを選ぶ

Instagramキャンペーンでギフトをプレゼントする場合は、ユーザーが喜びそうなものを選びましょう。例えば100人限定で人気インスタントラーメンをプレゼントしたり、自社のサービスがお得に使える割引券など、ユーザーが喜びそうなギフトを用意することで、キャンペーンに対する参加意欲が湧きやすくなります。

もし具体的なギフトアイテムが思い浮かばない場合は、競合他社のInstagramキャンペーンを参考にするのがおすすめです。競合他社のキャンペーンを見て、贈呈できそうなギフトを立案してみてください。

5. オリジナルハッシュタグを活用する

Instagramキャンペーンでコンテンツを投稿する際は、オリジナルハッシュタグをつけるのがおすすめです。オリジナルハッシュタグを付けることで、多くのユーザーにキャンぺーンの存在を認知してもらいやすくなります。

ハッシュタグをつけるポイントは、過去に1度も使われていないキーワードを活用すること。一般的に使用されているハッシュタグを使用してしまうと、競合他社との差別化が難しくなってしまいます。自社の会社名やブランド名、商品名などを活用してオリジナルのハッシュタグを作成してみてください。

6. ほかのSNSと連携する

より多くのユーザーにInstagramキャンペーンに参加してもらうためには、ほかのSNSと連携するのもおすすめです。XやLINE、YouTubeなどのSNSで積極的に宣伝することで幅広いユーザーに参加してもらいやすくなります。

ほかのSNSでも公式アカウントがあれば、積極的にキャンペーンをPRしてみてください。

7. 効果測定を行いPDCAサイクルを回す

Instagramキャンペーンを成功させるためには、効果測定を行いPDCAサイクルを回しましょう。1回限りでキャンペーンの企画が成功すればよいですが、ほとんどの場合は応募者が集まらず失敗するケースは珍しくありません。

効果測定の結果をもとに分析を行い、課題点を改善し今後のキャンペーン企画に役立てましょう。

8. キャンペーンツールを活用する

Instagramキャンペーンの企画に不安があれば、専用のキャンペーンを活用するのがおすすめです。InstagramのみならずXやLINEなどさまざまなSNSツールでのキャンペーン企画のサポートを行っており、効率よく企画が進められます。

キャンペーンの企画で苦戦している場合は、積極的に活用してみてください。

Instagramキャンペーンにおすすめのツール5選

Instagramキャンペーンの企画をスムーズに進ませたい場合は、専用のツールを活用するのがおすすめです。おすすめのInstagramキャンペーンツールをピックアップしてみたので、気になるツールがあればチェックしてみてください。

1. Booster

『Booster(ブースター)』は、無料プランから始められるSNSキャンペーンツールです。Instagramはもちろんのこと、XやLINE、YouTubeなどさまざまなSNSに対応しており、ツールに合わせたキャンペーン企画が組めます。

Instagramキャンペーンにおいては、フォローやいいね、コメント、ハッシュタグなどを使った企画立案が可能。ツールに備わっている自動機能がキャンペーンページを作成してくれるので、Instagramキャンペーン初心者の方におすすめです。

さまざまなSNSでキャンペーンの企画を検討している方は、ぜひ活用してみてください。

2. キャンつく

『キャンつく』は、キャンペーンの企画から運用までフルでサポートしてくれるキャンペーンツールです。キャンペーンの作業を自動化し、セルフでの運用が簡単に行えます。充実した機能に加え操作しやすいので、初めての方でも短期間で使いこなせるようになるでしょう。

InstagramやX、LINEなどさまざまなSNSツールに対応可能なので、幅広い領域でキャンペーンを企画したい方におすすめです。

3. ATELU

『ATELU(アテル)』は、InstagramとXに対応したキャンペーンツールです。中小企業から大手企業まで幅広く導入しており、コメント書き込み型キャンペーンやハッシュタグ投稿キャンペーンなど、さまざまな企画のサポートを行ってくれます。

さらに 『ATELU』では、運用を効率化させるチャットボットツールが備わっているのもポイント。Instagram投稿へのコメントやメッセージなどを自動で返信してくれるため、効率よくキャンペーン運用ができます。

インスタントウィンキャンペーンにも対応しているので、キャンペーンをスマートに実施したい方はチェックしてみてください。

4. OWNLY

『OWNLY(オウンリー)』は、約840社以上が導入しているSNSキャンペーンツール。投稿キャンペーンやインスタントウィンなど約15種類以上の企画に対応しており、フルでサポートしてくれます。

特設ページの設置やレポート表示、当選者抽選、参加者リストなどさまざまな機能が充実しているので、キャンペーン企画初心者の方にとっては利用しやすいツールといえるでしょう。

5. SmartHash

『SmartHash(スマートハッシュ)』は、ハッシュタグ投稿キャンペーンに特化したツールです。ハッシュタグ投稿の収集から抽選者発表までサポートし、キャンペーンの企画支援をしてくれます。

一般的なハッシュタグ投稿はもちろんのこと、動画を使ったキャンペーンにも対応できるのもポイント。応援動画を使ったキャンペーンや自社製品の紹介動画などの企画にもぴったりかもしれません。

さらに炎上を未然に防ぐ検閲機能やユーザーの不適切な投稿を防ぐブロック機能など運用サポートが充実。トラブルを起こすことなくスムーズにキャンペーンを実施したい方にもおすすめです。

Instagramキャンペーンの成功事例9選

ここからは、Instagramキャンペーンの成功事例を紹介します。ホテルやコンビニチェーン、美容室など、さまざまな業界のキャンペーン企画を厳選してみました。ユニークあふれる内容もあるので、今後のInstagramキャンペーン企画の参考にしてみてください。

1. ホテル三日月グループ|日光きぬ川店限定 無料宿泊券&人気お土産プレゼント

ホテル三日月グループでは、2023年10月16日(月)~10月31日(火)にかけて「日光きぬ川店限定 無料宿泊券&人気お土産プレゼント」のキャンペーンが企画されました。参加方法は、公式アカウントをフォローしコメントで応募するといったシンプルな内容。応募者の方には抽選で無料宿泊券とお土産賞が贈呈されました。

プレゼント企画で無料宿泊券の贈呈があるのは、宿泊利用者にとっては嬉しい特典となったといえるでしょう。

2. ファミリーマート|アーモンドミルクラテ抽選キャンペーン

ファミリーマートでは、沖縄エリア限定でフォロー&コメントキャンペーンを開催。2022年4月27日〜2022年5月8日の期間限定で、アーモンドミルクラテ無料引換クーポン5杯分を50人に抽選でプレゼントする企画を実施しました。

企画のメインとなっているアーモンドミルクラテは、アイスとホットの両方を用意。コンテンツではおすすめの飲み方についても紹介しているので、ラテ好きの方にとっては楽しめる企画だったといえるでしょう。

3. FUN!TOKYO!(JR東日本東京支社)|Instagram謎解きキャンペーン

FUN!TOKYO!(JR東日本東京支社)では、2023年9月19日(火)〜10月10日(火)の毎週火曜日限定で体験型の謎解きキャンペーンが企画されました。企画内容は、山手線に乗り沿線の街を巡りながら謎を解くというような内容でした。

キャンペーンの参加方法は、対象のアカウントをフォローし、フィードに出題される謎を解くというような形です。毎週火曜日全4回開催され、抽選に当たった方に向けて謎解きキットを賞品として提供しました。

鉄道好きの方にとっては、沿線巡りに関するキャンペーンは魅力的な企画だったでしょう。

4. シルバニアファミリー(株式会社エポック社)|バレンタインキャンペーン

株式会社エポック社では、2017年2月にシルバニアファミリーを使ったバレンタインキャンペーンが企画されました。企画は、シルバニアファミリーの写真と一緒に「#シルバニアファミリー」と「#バレンタイン」を付けて投稿するというような内容です。

キャンペーン終了後、公式HPにて素敵な写真の投稿が紹介されました。普段からシルバニアファミリーを愛用している方にとっては、すばらしい企画となったでしょう。

5. らでぃっしゅぼーや|食材をテーマとしたプレゼントキャンペーン

らでぃっしゅぼーやでは、2023年4月に食材をテーマとしたInstagramキャンペーンが企画されました。キャンペーンの参加内容は、公式アカウントをフォローし、プレゼント品でやってみたい食べ方についてコメントを送るといったものです。

5名様限定で、パインやチンゲン菜、姫パプリカ、チャイルドリーフ春菊の食材4種セットがプレゼントされました。普段から食材にこだわっている方にとっては、嬉しい企画となったでしょう。

6. サッポロビール|新生活キャンペーン

サッポロビールでは2021年3月29日(月)~4月12日(月)にかけて新生活応援キャンペーンが開催されました。公式のInstagramにてフォローし応募フォームを入力すると、30人限定でオリジナルアソートセット1ケースが当たるといった企画内容です。

レモンサワーシリーズが賞品として選ばれていたので、レモンサワー好きの方にとっては嬉しいキャンペーン企画となりました。

7. 雪印メグミルク株式会社|#チーズ愛を叫ぶ Instagramキャンペーン

雪印メグミルク株式会社では、11月11日の「チーズの日」を記念して『#チーズ愛を叫ぶ Instagramキャンペーン』を開催。2023年11月1日(水)~11月30日(木)にかけて、キャンペーンの応募が実施されました。

参加方法は、指定のアカウントをフォローしハッシュタグ付きのコメントを投稿。10名様限定で、チーズ詰め合わせセットがプレゼントされる素敵なキャンペーンとなりました。チーズ好きの方にとっては、魅力的な企画となったでしょう。

8. CHANSON COSMETICS|『#推しローション』 Instagram投稿キャンペーン

CHANSON COSMETICSでは、2023年4月1日(土)〜2023年5月31日(水)の期間限定で化粧品に関するキャンペーンが開催されました。内容はシャンソン化粧品の6種の化粧水の中からお気に入りの商品を撮影し、ハッシュタグ付きで投稿するというものです。

応募締め切り後は、応募者の中から抽選で5名様にプレゼントが贈呈されました。キャンペーンに参加するためにはシャンソン化粧品を持っている必要がありますが、コアなユーザーから意見をもらうにはぴったりの企画といえるかもしれません。

9. Cuore【クオーレ】柏店|就職フェア N.カラーシャンプープレゼント

『Cuore【クオーレ】柏店』では、2021年4月に就活フェアでのInstagramキャンペーンが開催されました。内容は、就活フェアでの写真と一緒にメンションを付けて投稿するといったものです。応募者の方には、N.カラーシャンプーが贈呈されました。

こちらのキャンペーンでは就活生をターゲット層にしており、就活フェアの参加向上を狙った企画となっているのがポイントでした。

Instagramキャンペーンを実施する際の注意点

Instagramキャンペーンを実施する際は、いくつか注意しなければならないポイントがあります。誤った方法で運用してしまうと、思わぬトラブルに巻き込まれるかもしれません。では、具体的にどのようなポイントに注意するべきなのか見ていきましょう。

ギフトで現金や金券などのプレゼントは禁止

Instagramキャンペーンでのギフト贈呈では、現金や金券、商品券、ギフトカードなど金銭に関するプレゼントが禁止されています。もしこれらの景品を贈呈してしまうと、Instagramの規約違反になってしまい、アカウントが停止されてしまう可能性があるので注意が必要です。

クーポン券や無料券などについては換金できないため現金相当物には当たらないと考えられていますが、運用次第では景品表示法に違反する可能性もあるので事前に確認しましょう。

Instagramのガイドラインを遵守する

Instagramキャンペーンを実施する際は、必ずガイドラインをチェックしましょう。規約に違反してしまうとアカウント停止のリスクがあるため、今後のキャンペーン継続が難しくなってしまいます。また状況次第では、企業の信頼低下にもつながるかもしれません。

規約違反によるトラブルを防ぐためにも、ガイドラインで何が記載されているのか目を通すことが必要です。

さらに応募者がキャンペーン参加の際に規約違反をする可能性があるため、ガイドラインでは投稿の際は規約を記載することが推奨されています。キャンペーンの参加方法や当選方法、当選賞品の内容、禁止事項、注意点などを記載しトラブルを防止しましょう。

なりすましアカウントの対策を徹底する

Instagramキャンペーンを実施するにあたり、なりすましアカウントの対策を徹底しましょう。アカウントの存在が認知されると、悪意のあるユーザーによってなりすましアカウントが作成されるリスクが上がりやすくなります。

なりすましアカウントによってユーザーに不利益な状況が生まれてしまうと、企業に対する信頼低下によって今後のビジネスにおいても影響が出てくるかもしれません。

このようなトラブルを起こさないためにも、なりすましアカウントを発見した場合はInstagramに報告したり、ユーザーに向けて注意喚起を促したりするなどして対策を徹底しましょう。

なりすましアカウント対策を強化したい場合は、「認証バッジ(公式マーク)」を取得するのがおすすめ。Instagramの方でしっかりとした審査を行った上で承認するべきか判断してくれるので、なりすましアカウント対策を徹底したい方は申請してみてください。

炎上対策を整える

Instagramキャンペーンに限らず、アカウントを運用する際は炎上対策を整えましょう。万が一誤った投稿で炎上対策を怠ってしまうと、トラブルが悪化しやすくなります。状況次第ではアカウント停止のみならず、企業の信頼低下にもつながるかもしれません。

炎上を悪化させないためにも、炎上時のオペレーションを整えたり、投稿前にコンテンツを確認したりして対策をしましょう。

問い合わせ対応を整える

Instagramキャンペーンを実施するにあたり、万が一のトラブルに備えて問い合わせ対応を整えることが必要です。例えばキャンペーンに参加したにもかかわらず、抽選結果が得られなかったり、ギフトの付与が行われなかったりとさまざまなトラブルが発生する可能性があります。

トラブルの対応の仕方によってはキャンペーンが継続できるかどうか左右されやすくなるので、万が一のためにも問い合わせ対応を整えましょう。

Instagramキャンペーンを成功させよう

Instagramキャンペーンを成功させるためには、具体的なプランを練った上で企画を実施するのがポイントです。ユーザーのニーズに合った企画であれば、多くの人がキャンペーンに応募してくれるかもしれません。

さらにより効率よくInstagramキャンペーンを企画したい場合は、専用のツールを使用するのがおすすめです。これからInstagramキャンペーンを企画予定の方は、本記事のアイデアを元にプランを練ってみてください。

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