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【2024年最新】SNS動画マーケティング完全ガイド｜効果と成功事例を徹底解説
本記事では、2024年最新のSNS動画マーケティング戦略と各プラットフォームの効果的な活用法を徹底解説します。
動画マーケティングとは？
動画マーケティングとは、商品・サービスのプロモーションやブランディングに動画コンテンツを活用するマーケティング手法です。
とくに近年は、「タイムパフォーマンス」いわゆる「タイパ」を重視する若年層を中心にSNSでの動画視聴時間が急増しています。その結果、企業のマーケティング施策においても動画の重要性が高まっており、多くの企業が動画コンテンツを活用したSNSでのプロモーションを展開するようになりました。
動画マーケティングのメリット
動画マーケティングの主なメリットは以下の2点です。
- テキストや画像と比べて、エンゲージメント率が高い
- SNSとの親和性が高く、シェアされやすい
動画は静止画像よりもユーザーの記憶に「のこりやすく、商品・サービス」の特徴を印象的に伝えられます。またテキストよりも深い理解を促進できることも動画のメリットです。さらにプラットフォームの特性に合わせたマーケティングを展開すると、ユーザー間の自然な拡散も期待できます。
次章から、代表的なSNSのショート動画である「YouTube Shorts」「Instagram Reels」「TikTok」の特徴や、動画マーケティングの成功ポイントを解説していきます。
SNSプラットフォーム別のショート動画の特徴
各SNSプラットフォームは、それぞれ独自の特徴を持っています。
効果的な動画マーケティングを実現するために、知っておくべきポイントを解説します。
YouTube Shorts
YouTube Shortsは、最長60秒までの縦型ショート動画です。
YouTubeブランドの信頼性を活かした、情報提供型・教育型コンテンツが多いことが特徴です。
Googleのアルゴリズムにより「いいね数」や「コメント」などのエンゲージメント率が高い動画が優先的に表示されます。また、YouTube Shortを入口に「長尺動画」や「チャンネル登録」ほかのコンテンツへ誘導できるため、継続的な見込み客の獲得が期待できます。
YouTubeは全世代で約9割が利用しており、幅広い年代をターゲットとする企業に適したプラットフォームです。
Instagram Reels
Instagram Reelsでは、最長90秒の縦型動画がループ再生されます。
ビジュアル重視のプラットフォーム特性を活かした世界観訴求型コンテンツが評価されやすく、またフォロワーとのコミュニケーション要素が強いことも特徴です。
ストーリーズはフォロワーやプロフィールへの訪問者のみに視聴が限定されますが、Reelsはリールタブや発見タブなどで表示されます。そのため、幅広いユーザーへのアプローチを実現できます。10代〜30代の女性ユーザーが多く、この層にアプローチしたい企業におすすめです。
TikTok
TikTokは、エンターテインメント性重視の、口コミやシェアなどにより自然に拡散されるバイラル型コンテンツがメインのプラットフォームです。独自のアルゴリズムによりユーザーの興味に応じて自動的に動画をレコメンドするのが特徴で、視聴者は自らアクションを起こすことなく受動的に好みの動画と出会えます。
2024年から最長60分までの動画を投稿できるようになりましたが、開始当時は15秒に制限されていたこともあり、今でも15秒〜60秒程度のショート動画が人気です。
10代〜20代のZ世代ユーザーが多く、若年層にアピールしたい企業に向いています。
SNS動画マーケティングの成功ポイント
SNS動画マーケティングで成果を出すには、
プラットフォームにかかわらず、以下の4つのポイントを押さえることが重要です。
冒頭3秒に注力する
ショート動画は簡単にスワイプしてスキップできるため、冒頭で興味を引きつけられなければすぐに離脱されてしまいます。インパクトのあるビジュアルや効果音を活用し、思わず手を止め視聴を続けたくなる工夫が必要です。とくに最初の3秒で視聴価値を明確に示すことが視聴完了率の向上につながります。
音声オフの視聴にも対応する
通勤時など周りに人がいる状況で、音声をオフにしたまま動画視聴を楽しむユーザーが増加しています。そのため、ミュート状態でも内容が理解できるよう「発言」や「状況をテロップで表示する」など、音声がなくても楽しめるコンテンツづくりが必須です。
キャンペーンを実施する
動画視聴完了をエントリー条件とするキャンペーンは、視聴完了率を大きく向上させます。例えば、SNS動画キャンペーンを簡単に実施できるマーケティングプラットフォーム「Booster」を活用するとYouTube Shortsと連動させた効果的なプロモーションが可能です。視聴完了率の設定やその場で当落がわかるインスタントウィン機能など視聴者のアクションを促進する多彩な機能が備わっていて便利です。
さらに、複数SNSを組み合わせたクロスプラットフォームキャンペーンを行なえば、
横断的に幅広いリーチもできるでしょう。
効果測定と改善を繰り返す
継続的に成果を向上させるには、定期的な効果測定と改善が不可欠です。
視聴完了率やエンゲージメント率、フォロワー数など、プラットフォームごとの重要KPIを設定し、データに基づいた改善を繰り返すことでより効果的な動画マーケティングを実現できます。
SNS動画マーケティングの事例紹介
YouTube動画で、Boosterを活用してキャンペーンを開催したコンチネンタルタイヤ・ジャパン株式会社様の事例をご紹介します。
この事例では、公式InstagramのフォローとYouTube動画視聴で、ギフト券をプレゼントするキャンペーンを実施しました。インスタントウィン機能でその場で結果がわかる手軽さもユーザーに受け、2週間連続、合計2回のキャンペーン実施で、4,741エントリー（新規フォロー）の獲得に成功しています。
まとめ
SNSショート動画を活用したマーケティングでは、
各プラットフォームの特性を理解し、自社の目的にあった運用戦略を立てることが成功への近道です。
効果的な動画マーケティングを実現するには、適切なツールの選択も重要です。
Boosterなら、YouTube動画視聴と連動したキャンペーンを簡単に実施でき、視聴完了率の設定や、複数のSNSを組み合わせたクロスプロモーションも行なえます。
その場で当落がわかるインスタントウィン機能や当選ギフトの受け渡しが簡単におこなえるGifttoと組み合わせると、視聴者の積極的な参加を促せるでしょう。
是非、本記事で紹介した戦略とツールを活用し、効果的なSNS動画マーケティングを展開してみてください。
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