Twitter上のキャンペーンでBoosterを活用！ファンとアイドルの距離を縮める

導入企業インタビュー

株式会社ムービック

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Twitter上のキャンペーンでBoosterを活用！ファンとアイドルの距離を縮める

株式会社ムービック

投稿日：2023/07/28

アイドルやキャラクター等の推しコンテンツのマーケティングを行う上で、エンターテイメントの本質である楽しさとエンゲージメントの向上という２つを実現できるのが、ファンが推しと繋がっている実感を得られるような体験型のキャンペーンです。

今回は株式会社ムービック製作のコンテンツ『華Doll*（ハナドール）』のキャンペーン担当者にBoosterを活用したキャンペーン施策についてインタビューしました。Twitter上でのランダム画像配布という技術的にもハードルが高い施策をどのように運用まで持っていったのか紹介します。

ファンの皆様が楽しめる施策をBoosterで打っていきたい

Q：Booster を活用したキャンペーンで定めているゴールを教えてください

ファンの皆様にこうしたキャンペーンで楽しんでいただくことで、華Doll*に対するエンゲージメントを高めることですね。なので、できるだけ全員に画像をプレゼントして喜んでいただきたいですし、ランダム性も楽しんでいただければなと。

季節のイベントごとや、作品が新しいスタートを切るタイミングなど、年間を通して何かしらキャンペーンを継続的に打っていきたいと考えています。また、楽しんでいただくためには配布するイラスト等のクオリティやバラエティが大切。Booster で簡単にキャンペーンを打てることで、企画面により集中できるようになっていけるのかなと。

Q：今後 Boosterでこんなことができたらいいなということがあれば教えてください

Q：まず始めに、華Doll*とはどのようなコンテンツなのかご紹介いただけますか

華Doll*は、音声ドラマと楽曲を収録したCDシリーズで展開していく、【考察要素満載“知的興奮型”音楽ドラマCD】コンテンツです。体内に特殊な花の種を埋め込まれ、「完璧なアイドル」を人工的に作り出すプロジェクト：通称【華人形プロジェクト】に人生を捧げる少年達のグループ「Anthos*（アントス）」と「Loulou*di（ルルディ）」を中心に、彼らの成長と人生を描きます。キャラクターソングの範疇に収まらない、トレンドを意識したハイクオリティな楽曲。アイドルの光だけでなく影の部分を描く重厚なストーリー。物語中だけではなく、SNSやMVなどいたるところに散りばめられた伏線による謎解き要素。これまでのアイドル物の常識に収まらないコンテンツで、2023年3月には舞台化もされています。

「画像を配れる」という回答が導入のきっかけ

Q：どのような用途で Booster を活用していますか

Twitter上で華Doll*のキャンペーンを打つ際にBoosterを活用しています。
これまで2022 年9月と2023年2月と2回のキャンペーンを打ちました。

具体的にはTwitterのアカウントをフォローやリツイートしてくれた方に、華Doll*のアイドル達の画像がランダムに配布されるというものです。

Q：Boosterを導入されたのはキャンペーンが直接のきっかけですか？他のツールを検討されたりは？

2022年9月のキャンペーンの以前にも、Twitter のオートリプライ機能を使って似たようなキャンペーンを打ったことがあるのですが、その際は機能に様々な制限がありました。その後、 Booster のことを知り、2022 年９月のキャンペーンを実施するにあたって、オートリプライに近い形で画像配布ができないか相談をしたところ、できるという回答をいただきました。それが Booster導入のきっかけです。

Booster導入によって工数削減や作業スピードアップに成功

Q：Booster導入から運用に至るまでの流れを教えてください

実際に導入を決めて契約をしてから 9 月に運用するまでだいたい 1 ヶ月くらいです。
非常にスピーディーに運用開始まで持っていけたと感じております。
2023年2月にバレンタイン企画のキャンペーンを打った際にも、スピーディーに柔軟に毎回対応していただいています。

Q：Booster 導入や運用において良かった点はありますか

キャンペーンを打つにあたっての作業をツール上から自前で行えるようになったことですね。 Boosterの開発には2段階ありまして、2022 年 9 月の時点ではこちらで画像のアップロード等はできなくて、Booster の運営に作業依頼をしていました。それが2023年2月にはキャンペーン用の画像配布機能がこちらで操作できる管理画面に追加されたので、その度に作業依頼をすることなく自社内で Boosterの設定を完結できるようになりました。これは工数削減や作業のスピード感向上に大きく貢献したと感じています。こうした仕様変更や機能追加も柔軟にやっていただいて助かりました。

あとは、キャンペーン自体が他ではあまり見られないものだったので、こちらの希望を叶えていただけるように親身に開発していただいたのも良かったです。こちらがお願いしているキャンペーンはフォローやリツイートをしてくれた全員に数種類の画像をランダムに配るという内容でしたが、既存のシステムにはない内容で、それを実現するために工夫をしていただけました。こうした個別性の高い対応も Booster を導入して良かった点です。

今は画像配布するために Booster を活用していますが、アイドル達からのコメント返しのようなテキストでのリプライもつけられたらいいなと思います。また、画像配布のようなプレゼントキャンペーンの場合、Twitter から別のサービスページに飛ぶ必要がありますが、Twitter のアカウント上だけで完結できるとより喜んでいただけるのかなと。なるべくお客様の負担を減らすことができれば、もっと楽しんでいただけると思います。さらに、ユーザーの皆さんのTwitter アカウントに好きなアイドルから直接メッセージを届けたり、リプライを送ることができれば、更なるワクワクにつながりそうです。よりパーソナルな空間でつながっている実感を得てもらうというのが大切だと思いますし、そういった Twitter上でのやりとりもBoosterを使って行えるようになったらいいですね。

■企業紹介

社名	株式会社ムービック
事業内容	アニメ・コミック・ゲーム・タレント関連、キャラクター商品の企画制作、卸、出版、及び販売
URL	https://www.movic.jp/shop/default.aspx